На рынке мебели Турции
11-09-2014, 07:11. Разместил: admin2
Турецкая мебельная промышленность относится к секторам экономики, растущим наиболее быстрыми темпами. Увеличение производства, внутреннего потребления и внешней торговли измеряется двузначными цифрами. По прогнозу Союза турецкой мебельной промышленности MOSDER, в текущем году объем рынка составит около 8 млрд. т. л. (6,5 млрд. долл.). В ходе динамичного развития структура предприятий, выпускающих мебель, меняется, а стратегии маркетинга становятся все более разнообразными.В 2007 г. экспорт мебели из Турции возрос по сравнению с предыдущим годом на 34,2%, впервые превысив уровень в 1 млрд. долл. По данным MOSDER, в 2008 г. он достигнет 1,3 млрд. долл. Значительное увеличение экспорта является показателем растущей конкурентоспособности турецких производителей мебели, которые стали выходить на мировой рынок со своими марками. Импорт мебели в Турцию в 2007 г. повысился на 32,9% – до 680 млн. долл. Положительное влияние на развитие внутреннего рынка оказывает увеличение объема строительных работ, которое отмечается в последние несколько лет.
Сбыт мебели и предметов обстановки в Турции имеет разнообразную и неоднородную организацию. Причиной этого являются изменения структуры мебельной промышленности в стране. Наряду с несколькими предприятиями средней величины производством мебели занимается множество небольших компаний, основной недостаток которых – это отсутствие ноу-хау в области дизайна и маркетинга. В то время как предприятия средней величины в последние годы достигли больших успехов в указанных областях и стали поставлять свою продукцию на внешний рынок, многие маленькие компании занимаются производством мебели (часто неформальным) исключительно для сбыта внутри страны. Между этими двумя полюсами находятся кооперативы, которые объединяют небольшие мебельные предприятия и имеют общую стратегию маркетинга.
MASKO является самым крупным кооперативом в стране. В него входит более 700 предприятий. Покупатели могут приобрести понравившуюся мебель, выпущенную любой из этих компаний, непосредственно в магазине или при помощи Интернета.
Некоторые крупные мебельные производители Турции (в том числе Bellona, Istikbal, Dogtas, Cilek, Yatas) обладают сетями магазинов. Собственные магазины имеют компании Tuna, Tepe Mobilya (Tepe Home), Seray. Многие крупные и небольшие производители имеют свои представительства.
Компания Tosunogullari Mobilya (г. Конья) является наиболее успешно развивающимся производителем офисной мебели (торговый знак Bürotime) и известна также на рынке Германии.
В Турции все еще распространены мебельные магазины, которые предлагают продукцию различных маленьких производителей. Ассортимент мебели в таких магазинах небольшой.
На мебельном рынке Турции также известны некоторые международные компании. Например, шведская фирма Ikea (на рынке Турции с 2005 г.) имеет три филиала, два из которых расположены в Стамбуле, один – в Измире. Осенью 2008 г. откроется еще один филиал в Бурсе.
Очень часто мебельные центры расположены рядом с магазинами, торгующими строительными и отделочными материалами, а также бытовой техникой (Bauhaus, Mediamarkt). Недавно в Турции появились мебельные рынки под открытым небом. Поскольку квартиры в новостройках, как правило, уже оснащены кухнями и сантехникой, существенная часть этих товаров продается непосредственно заказчикам застройки и обществам жилищного строительства. Следует упомянуть также о традиционных базарах, которые расположены в определенных городских кварталах и специализируются на какой-либо группе товаров, например на коврах, лампах или предметах обстановки.
Вернуться назад